Με το iPhone 6 (και ειδικά το iPhone 6 Plus) η Apple έκανε τη μετάβαση σε μεγαλύτερες οθόνες, μια κίνηση που αποδείχθηκε άκρως επιτυχημένη. Με τη νέα γενιά XS η Apple επίσης μεγάλωσε το μέγεθος της οθόνης, αλλά οι πρώτες ενδείξεις από την αλυσίδα εφοδιασμού δείχνουν ότι η Apple δεν θα μπορέσει να επαναλάβει την επιτυχία.
Το πρώτο κύμα πωλήσεων του iPhone XS και του iPhone XS Max δεν ήταν τόσο καλό όσο οι πωλήσεις του iPhone 6. Αυτό αποδίδεται στην υψηλή τιμή του πιο επιθυμητού μοντέλου Max και τη σχετική έλλειψη ουσιαστικής αναβάθμισης του βασικού XS.
Κάποιοι βλέπουν τις χαμηλότερες αρχικές πωλήσεις ως ένδειξη ότι και οι μελλοντικές πωλήσεις θα πέσουν κάτω από τις προσδοκώμενες. Αν συμβεί κάτι τέτοιο, η Apple θα μειώσει τον όγκο παραγγελιών για τα iPhone XS όπως είχε κάνει και για τα iPhone 6 και 7.
Το iPhone XR θα κυκλοφορήσει τον Οκτώβριο και οι απόψεις για την επιτυχία του διίστανται. Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι θα είναι επιτυχημένο, αλλά πηγές από την αλυσίδα εφοδιασμού πιστεύουν ότι τα χαρακτηριστικά του XR δεν είναι αρκετά δυνατά σε σύγκριση με τα High-end Android τηλέφωνα.
Η κινεζική έκδοση του iPhone XR θα είναι το πρώτο τηλέφωνο της Apple με υποδοχή για διπλή SIM, ένα χαρακτηριστικό ιδιαίτερα δημοφιλές στην Κίνα. Ωστόσο, αν ενταθεί ο εμπορικός πόλεμος μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας, ίσως αυτό να μην είναι αρκετό για να αυξηθούν οι πωλήσεις του.
Η Apple έχει ήδη να κάνει με μειωμένες πωλήσεις των iPhone 8 και X σε σύγκριση με το iPhone 6, οπότε πιθανότατα να παραμείνει σε χαμηλές πτήσεις και το επόμενο έτος. Ωστόσο, ορισμένοι προμηθευτές εξαρτημάτων αρχίζουν ήδη να αισθάνονται τον πόνο των χαμηλότερων από τις αναμενόμενες παραγγελίες με πολύ μειωμένα καθαρά κέρδη.
Για παράδειγμα, τα κέρδη της Foxconn για το πρώτο εξάμηνο του 2018 μειώθηκαν κατά 9,42% σε σχέση με πέρυσι). Η Foxconn είναι αυτή που θα κατασκευάζει το XR . Πάντως η TSMC (που κατασκευάζει το A12 Bionic chipset) και η Largan Precision (η οποίο κάνει τις κάμερες) πάνε καλά.
